动态标识/灵活的标识/灵活的视觉标识

屏幕的日益普及使动态身份真正起飞。虽然品牌通常会投资以保持高度连贯的外观，但长期以来一直以不同的配色方案（B&W、CMYK、Pantone、RGB）和有时方向（风景、肖像）提供标志。我们设计徽标的方式正在适应我们当前涉及各种媒体和平台的现实。

Irene Van Nes 出版了关于这些的第一本书（2012 年），并将它们称为“动态身份”，作为“生活品牌”的一部分。然而，品牌早在 60 年代就使用了这种策略，比利时超市 Priba和后来的 1981 年 MTV。

这些充满活力的品牌不一定包含移动身份，而是在Irene Van Nes (2014)归类为的六个组成部分中的至少一个上引入可变性：

• 标识
• 颜色
• 排版
• 图形元素
• 意象
• 语言

这些一起形成了一个

标志系统[它]充当“图形框架”，可以根据不同情况进行转换和更改，允许品牌开始超越其自身名称的对话，在任何选定的日子指出对他们重要的其他想法和问题。（佩吉特，2016 年）。

Dieline 的 2020 年趋势中列出了灵活的徽标。这并不奇怪，因为徽标现在需要能够适应各种平台和尺寸（响应式网页设计、社交媒体图标、应用程序等）。正如我们经常看到的趋势想法，流行语似乎是倍增，使有关它们的讨论更加复杂。

Irene Van Nes 对各种可变性引入方法进行了分类：

• 容器或胶囊：元素可以容纳可变内容的地方（MTV）
• 壁纸：徽标显示在可变背景上（Aol.）
• DNA：其中一组定义的元素（例如，不同位置的形状）引入了变化（IDtv）
• 公式：整体身份可以暂时修改但仍然可以识别（谷歌涂鸦）
• 定制器：可变性不是预先确定的输入 ( OCAD )
• 生成器：身份可能会根据一些不受控制的外部输入（天气、噪音、推文......）实时变化（Nordkyn）

Davis (2015)的一篇文章很好地总结了这些方法。

活品牌面临的挑战之一显然是找到一种方法来确保可识别性，而不管它们的活力如何。其他挑战包括专利和可持续性。

可变徽标

可变标志出现在99design 2019 年标志趋势中。它们通过考虑用户个性化构建在动态身份之上，并使用有关查看者的数据进行调整。

可变身份对用户的行为做出响应，并且知道如何识别何时该出现并说些什么以及何时最好远离。（金，2019）

因此，可变徽标通过考虑观众偏好增加了一层复杂性。他们可以使用任何先前引入可变性的动态身份方法，但不受这些方法的限制。可变标识的一种有前途的印刷发展是可变字体。从本质上讲，可变标识与其说是关注可识别性，不如说是为观众提供量身定制的体验。事实上，每个变体都可能是完全独特的。

这种方法有很大的潜力。每个新版本都成为即时收藏品，并增加了品牌的传播环境。（Plau 类型与设计，2019 年）

这是有道理的，这可能是标志设计行业的下一步，当我们看到我们在网上看到的一切都越来越多地调整以适应我们的偏好时。

品牌架构是组织内品牌之间的关系以及它们之间的交互方式。五种不同类型的品牌战略公司名称品牌。知名品牌利用自己公司名称的知名度来提高品牌知名度。... 个人品牌。... 态度品牌。... 品牌延伸品牌。... 自有品牌。什么是混合品牌？混合品牌架构是两种或多种品牌架构的混合体：主品牌、子品牌、背书品牌和独立品牌。它通常在公司改变品牌架构或通过合并或收购收购现有品牌时使用。这种品牌识别系统的最佳推论是在拥有多个品牌的大型消费公司中找到，也就是所谓的“品牌之家”。

宝洁或雀巢等公司拥有自己的核心品牌，但产品本身承载着面向消费者的品牌价值的核心分量。

在数字产品世界中，Stripe 就是一个很好的例子。他们的标记非常合适，但它是故意香草的。Stripe 的身份基于颜色和形状，这在他们的网站上随处可见。然后使用这些元素围绕他们的每个产品创建品牌视觉分类对于许多产品公司来说，可能根本不需要图标化您的产品。相反，您可以选择利用基本徽标并以有意义的方式调整其视觉效果。在传统的品牌架构中，这更类似于“品牌屋”战略，即核心品牌作为所有子品牌的驱动力。

早在 2012 年，《今日美国》就将他们之前的标记大大简化为带有支撑类型的实心圆圈。

他们可能会觉得他们完全失去了几十年前用标志性地球标志建立的品牌资产，但其目的是重新设计他们的品牌，以更好地支持他们所服务的内容。

品牌架构模型主要分为三种类型：品牌屋、品牌屋和代言品牌。每个选项都有其自身的优点和缺点。