我不确定是否真的有一个明确的答案，因为这通常取决于您希望在哪个网站上展示您的广告、他们的网站是如何设计的，以及他们在该设计中放置广告的位置。

最好的办法是询问网站他们喜欢哪种尺寸。大多数公司都会有某种“媒体指南”或文档，概述广告应具备的尺寸、格式、文件大小等。

如果由于某种原因你不能问他们，我会选择谷歌尺寸。

几年来，谷歌的尺寸一直是一个基准。我为网络使用设计横幅和广告已有 10 多年了，到目前为止，Google 尺寸是最常见的尺寸，尽管我注意到横幅广告开始变得更宽，就像网站一样。

正如我之前所说，最好先问清楚。

我认为，如果您是一家较小的公司，那么遵循IAB 展示指南是最有意义的。大多数 Google 尺寸已经在 IAB 中，但对于较小的发布商，它也提供了其他选项，同时使广告商可以轻松地跨平台使用广告。虽然 Google 的 Doubleclick 是大狗，但它并不是唯一的广告服务平台。其他的像 SiteScout（以前的 AdBrite）和 Medialets 和许多其他的存在。IAB 是一个试图为设计师和小型公司提供跨平台最常见广告尺寸指南的组织。

较大的公司如果不想遵循任何准则，则不必遵循，因为 IAB 也遵循这些公司。例如，如果谷歌推出了一种涉及新广告尺寸的新产品，最终如果它受到 IAB 的欢迎，就会推荐它。

IAB 是推荐机构而非管理机构。

如果我正在设计一个旨在放置广告的网站，我绝对会考虑 IAB 的建议。

请务必注意，如果您非常小，那么做广告的人就不会知道或关心 IAB、Doubleclick 或任何其他广告服务平台。他们会向您发送一次性广告，因此标准化尺寸无关紧要。