我将从研究的角度对此进行攻击，但也包括使这与平面设计相关的信息。

“信箱”电影信息

我做了一些研究，找不到任何专门引用这种技术的文章。没有。任何地方。然而，我确实在这个过程中找到了一些关于电影预告片的好信息。我还向网站Trailer Addict {1} 发送了电子邮件，以查看他们是否有任何有关此趋势的信息，并且他们有一位出色的版主愿意为我提供一些可靠的信息：

嘿亚当，

是的，这是一个不断增长的趋势，它有点让我们烦恼。这个想法更多的是用于实际电视而不是互联网。通常直到现场结束时才会提及上映日期，但这会不断提醒观众电影的上映时间，特别是如果他们决定在现场结束前离开。

为 twitter 添加标签几乎是为了享受开放的黑色空间和额外的营销。很多时候，我们只是将这个区域切掉，以使视频恢复到适当的尺寸。

我认为这种逻辑从直观的角度来看是有道理的，即使它不符合我的设计师意识。它增加了另一个焦点领域，因此我认为这会降低观众的参与度。有趣的是，这种技术仅用于电视广告。我找不到任何超过一分钟的电影预告片使用了这种技术——我挑战任何人来证明这个假设是错误的。这反映了两种类型之间的不同心态。在电视领域，如果预告片引起了您的注意，那只是短暂的。而在扩展的电影预告片中，您已经足够投入，以至于电影上方的文字是不必要的。

改变预告片的动态

与此同时，增加电影预告片剪辑数量的趋势也在增长。连线杂志的一项研究表明，自 1940 年代以来，预告片的剪辑数量一直在稳步增加。

连线杂志文章- 2013 年 6 月 8 日{2}

我相信这种数据趋势支持了这样一种观点，即制作电影预告片的人发现越来越难以吸引观众的注意力。通过这个镜头，我可以理解在电视广告中使用信箱空间的原因。这很可能被认为是向以我的第一台数码相机或我的狗为焦点的一代人获取信息的方式。

获得必要的社会嗡嗡声

另一个观察结果是，这种技术主要用于主题标签，并且不早于 Twitter 的创建。这一点很重要，因为这种技术的使用似乎随着社交媒体的使用而增加。

如果您认识到您的目标人群大量参与社交媒体，那么利用这些流是有意义的。根据Deming Hill {3}，在预告片中使用社交媒体反映了竞争格局。要“吹爆”首映式，需要付出巨大的努力和协调才能创造“病毒式传播”的机会。我想说这种技术是一种为开幕之夜创造腿的方法，并且在这方面取得了成功。

电影附件在一篇文章中解释了标签的重要性。它围绕事件建立了微型社区，并让潜在的观众感到参与到这个过程中。

为什么标签很重要？因为在当今快节奏、信息丰富的世界中，主题标签足够简短，足以引起对特定主题的关注

总之，这种“信箱”信息技术的使用可以通过其功效和电影预告片的动态变化来解释。尽管它在逻辑上很有吸引力，但我不确定从设计的角度来看它是否合理。作为一个更大的策略，在活动首映之前加入这项技术以计时关键的嗡嗡声高峰可能是有意义的。事实上，我会在某种程度上认为，这可能会发生。

来源

{1}：感谢 Trailer Addict 抽出时间回答这个问题。他们在那里生活和呼吸电视预告片。( http://www.traileraddict.com )

{2}：名为“预告片的艺术”的有线研究的一部分

{3}：戴明山，社交媒体执行指南

{4}：电影附件，围绕标签建立社区

我能想到几个可能的原因：

• 如果您不注意或中途走出去，您仍然会看到电影的名称。测试广告的一种方式（如果/何时测试广告......）是通过影响名称识别，因此在这种特定类型的测试中表现良好可能会推动趋势。
• 它利用了一位中年高管对社交媒体如何运作的想法。“今天的孩子们不想等到预告片结束才知道要发什么推文！他们OMG #theconjuring甚至会在广告结束之前发布类似“”的内容！
• 如果预告片中的任何帧或剪辑被拍摄并在任何地方在线使用，它仍然会宣传这部电影（除非丑陋的黑条被剪掉）

我不知道也想不出任何美学原因——它只是分散了主要动作的注意力，破坏了预告片可能正在建立的任何沉浸感。

既然你放了赏金......

我的猜测是有人说“嘿，那里有很多腰部空间？我们不能用一些东西填充它吗？”

通常设计趋势无非如此。营销部门的某个人有了这个想法并开始这样做。所有其他人都遵循这个想法。毕竟，从营销的角度来看，这是一个好主意。我非常怀疑除了“使用该空间”进行初始显示之外是否有任何研究或推理。之后，结果可能会更好，所以它继续下去，一个趋势就诞生了。

为什么你在其他行业看不到它......

纵横比不匹配。
故事片通常不是以 16:9 (177:1) 格式拍摄的。许多是在 2.39:1 中拍摄的，这在现代电视机甚至是宽屏电视机上转化为信箱。这会在屏幕的顶部和底部留下空间。此外，它允许制片人使用直接的电影素材，而无需裁剪或“平移和扫描”来确定要显示的镜头的最佳部分。

其他行业专门为电视市场拍摄和制作广告，因此他们制作的尺寸为 16:9。

如果您观看 TBS 或 TNT 等电视台播放较早的 4:3 广告时，他们会将其品牌（电台）标识放在屏幕的左侧和右侧。从这个意义上说，特德·特纳的公司正在做类似的事情，尽管不同的纵横比不匹配。

我想知道为什么在 2013 年 CBS 仍然以 4:3 格式播放老大哥。即使在高清中，它仍然是 4:3。我想升级设备太便宜了。:)

我很确定这种趋势来自电视行业，并深受互联网的影响。

在我看来，主要原因和推理：

1) 制作预告片是一门艺术。史诗般的叙述者声音与病态的剪辑技巧相结合，在 90% 的情况下，预告片都比电影本身更好。换句话说，你必须尽可能多地计算预告片。特别是如果您的电影不是大片。

2) 黄金时段的电视广告（或常规电视广告，与在线广告相比）非常昂贵。要么他们显示较少的电影，要么他们显示更多的电影并且电影名称出现的时间更短。这是一场斗争。

3）您不想拉伸或裁剪图像，因此家用电视上的信箱是不可避免的。因此，“空/自由空间”。

4) 目标市场习惯于在 youtube 或其他视频网站上看到视频正下方/上方的电影/系列名称。

5）推特和#hashtags。#nuffsaid

6) ...这导致电视行业开始为他们的电视剧制作标签覆盖。这确实对收视率产生了实际影响，因为标签会更令人难忘，会被更多人使用，然后朋友和追随者会看到这个主题更多地出现并想要加入对话。

7) 电影业看到了这样一种方式，可以更好地把电影的名字留在人们的脑海中，同时增加关于电影的讨论量（尤其是在推特上）。顺便说一句，当你想发行一部新的、原创的、非十亿美元预算的电影时，这真的很重要。当有“超人8”、“X战警5”和“速度与激情到月球”作为你的竞争对手时，一个新人很难在售票亭被记住。

我不知道官方的行业术语，但我敢打赌 10 美元，在行业内它类似于“标签”（如“我完成预告片”“你记得给它贴上标签吗？”）而对目标市场它类似于“品牌”（如“品牌预告片具有更高的保留率和转化率，并将社交媒体营销的总体成本降低 X%”）

编辑：

忘了解释我对转换和趋势的看法：

至于最后两个预告片（以及所有没有在黑色背景上使用通用白色字体的预告片），不幸的是，似乎一个趋势是引起对这一点的更多关注（即对预告片本身的关注越来越少）。这与主要趋势相去甚远，恕我直言。但我认为推理是这样的：

1) 电视台开始为他们的预告片“标记”下一集等。

2) 电影业开始为他们的预告片标记不太受欢迎的电影。上述可能的原因。

3）电影业开始使用电影标题而不是主题标签，因为主题标签是主题标签。有点像二维码是二维码。它们有其用途，但应该远低于当前趋势。

4) 电影业看到了空间品牌化的可能性，将视觉识别/动作设计中的字体、颜色和元素用于预告片的“标题”。当然，不一定是好事。