在做广告时，尤其是涉及医疗保健等人类状况的广告时，您希望观众尽可能多地参与和联系。人脸往往会软化广告，如果人脸看起来友善、热情、投入，那么观众往往会下意识地接受这一点，并在某种程度上对这些情绪产生共鸣。把他们拉进来，希望能带来销售/联系。

所以.. 对于医疗.. 人脸 = 好。

现在，没有面孔很好。如果没有“人际联系”，任何此类广告的总体投资回报率可能不如有面孔的广告，但不会直接贬值。换句话说，它不会对自己不利。它可能不像带有面孔的广告那样引人入胜并且在投资回报率方面表现出色。

然而....遮盖面部，尤其是以不自然的方式，只会降低任何此类广告的投资回报率。我的意思是降低它超出任何非面孔广告可能导致的结果。它对自己不利。它被特别认为是不愉快的观众。对于大多数非社会病态的人来说，看到有人丢了脑袋感到不安是很自然的，即使这与“恐怖”无关。这是人类对被视为不完整的人物的潜意识原始反应。有一个未说明的“感觉不对”。有些人可能会感到刺痛——在理性思维接管之前，在基本层面上被感知为受损、破碎、想象等。不希望此类事情与您宣传的产品/服务相关联。因此，对于与手术/治疗、使用的设备或医生/患者相关的医疗广告，不自然地遮盖面部几乎是最糟糕的选择。

在我的书中——

• 切勿遮盖人脸。
• 如果除非遮住脸部，否则设计无法正常工作，请查找另一张照片
• 调整设计，使面部不会被不自然地覆盖

人脸永远不应该被“遮盖”。

相关：裁剪面孔通常很好。如果图像被裁剪并且脸部不可见，则有不同的含义。裁剪时不会传达来自“覆盖”的相同“不自然的刺痛”。人类倾向于感知“我只是看不到头部”。，这不同于“头应该在那里，但它不是！！” .

据我所知，没有任何关于这方面的“规则”或“指导方针”。

然而，我的经验清楚地表明，与医疗销售相关的作品总是在面部方面做得更好 - 并不总是完整的头部，但至少是眼睛、鼻子、嘴巴……如果医疗问题与四肢有关，那么图像会被裁剪以显示手/脚/whatever总是比非人类图像片段做得更好 - 但这些片段没有面向面部的片段似乎具有的 ROI。

具体来说......你选择的照片和头部是如何被遮住的，意味着有一些无头的人实际上对一个出现在无行为能力状态并躺下的人做了什么......对我来说这是一个巨大的错误—— - 除非广告是针对黑市的绑架或器官盗窃。:)

补丁始终是图像上的伤疤

这个问题的表述是错误的。您理所当然地认为另一个组件的存在是正确使用的，并且可以作为任何图像中的设计元素有效：补丁。

我想在问你是否用补丁斩首图像中的角色之前，你应该问：

是否有必要在图像上使用补丁？

我的设计原则之一是尽量避免在图像上使用补丁。为什么？

• 摄影师充分利用了他的专业精神来定位、构图和安排图像构图中的每个元素。补丁是另一个专业人士锻炼的污点。
• 尽管可能具有装饰性，但补丁始终是图像上的伤疤
• 放置在图像顶部的任何设计元素都必须平衡，不应该破坏图像，并且应该尽可能少地改变它。

在图像上使用补丁之前，可以提出一系列问题：

• 选择的图像是正确的吗？
• 放置在顶部的设计元素（不是补丁）是否可以在不改变图像的情况下找到更好的位置？

如果经过所有这些分析，补丁的使用是不可避免的，那么可以提出诸如补丁在哪里定位或它应该看起来如何等问题。尝试通过使用设计元素将补丁整合到该图像的身份中。在落入几乎占据图像四分之一的模糊破坏性烟雾云之前，有足够多的选择。

是与否！

=> 在品牌推广方面，您应该牢记并保持专注是 = 品牌名称；徽标及其明确的用途或制作目的（目的）。为了实现这一点，如果您放置的图像用作背景（不太集中），您可以做任何事情

但是在您的情况下，品牌不包含徽标等一些主要元素，因此在这种情况下，您放置的图像将代替您的徽标，因此您应该保留图像的主要部分，并且应该尽量避免删除该人，但是...

如果您的品牌是某种物品而不是服务，那么删除该人是可以的，并且您根本不需要遵循任何规则。

如果您想擦除，则擦除，如果您想保留，则保留，但如果您避免擦除并使用另一个可以保证人员安全的图像，这是一个很好的做法，因为有些人可能会得到offended!

如果您想保留当前图像，则根本没有问题，因为它已经包含一个以上的主要人员（医生和患者）！

编辑：阅读 scott 和 danielillo 的回答后；我建议您完全避免像我之前提到的那样擦除人，如果您想添加徽标，您可以修复区域的上侧以扩展图像，然后您可以添加导航栏等内容以及中间内容您可以遵循 danielillos 指南，该指南避免修补并使用叠加层来分隔项目。见下图，我在上面延伸的同时保持下面的人相同:)

在这种特殊情况下，面部去除丝毫不会让我担心。如果产品是基于护理而不是基于医学技术的，它甚至是一种改进。与@Matt 提供的示例（下图）完全不同，在该示例中，女性的边缘化会受到如此多层次的批评！

我当然不会建议一般的“保持面子”规则。