快速消费品（FMCG）是卖给消费者的，营销的基本原则之一是市场细分。公司根据收入水平为各个细分市场提供各种产品。所以为了瞄准特定的受众，你需要知道平均收入。

与廉价产品相比，外观高档的产品会吸引不同的受众，而品牌推广是这种体验的一部分。

经常看“恐怖”电影的人，一般不是看“情感剧”的人。两者都是同样可行的观众，但在吸引他们的方面却大不相同。

在财务能力中可以找到相同的一般划分。接近贫困线的家庭不是购买奢侈品的人。奢侈品购买者不是在当地一元店购物的个人。

正如男性品牌不同于女性品牌一样，基于财务能力的品牌也应该有所不同。

• 奢侈品牌通常有一种特殊的气质，文字类型，大量空白，模棱两可的符号，柔和或柔和的有限颜色。

• 低端品牌通常使用“更响亮”的颜色、更多颜色、更大胆的类型、可识别的符号甚至吉祥物/漫画类型的符号。

如果一个品牌对更多注重价格的消费者来说显得过于“奢侈”，他们可能会完全基于视觉上的快速判断而忽略该品牌。反之亦然——一个看起来更“响亮”或“大胆”的品牌可能会被奢侈品买家忽视为“不适合他们”。

品牌应该在某种程度上“感觉”它是属于观众的。摆脱这种限制往往会使品牌与他们试图接触的受众疏远。所有“怪物卡车拉力赛”的广告都响亮、直截了当，并且使用了彩虹般的颜色，这是有原因的。你看到的“香水”广告是深奥的、模棱两可的、崇高的、单调的，而且往往有点自命不凡，这是有原因的。