设计师在内容中的角色——他应该有一个,它应该有多大?

平面设计 排版 设计师 工作流程 最佳实践
2022-01-04 05:04:39

我是设计师,不是营销人员,也不是作家(至少不是专业的)。我所做的很多工作都涉及到在我头顶的领域中使用材料。正因为如此,我满足于接受给我的文本,并尽我所能让它在页面上看起来很棒——收紧字距以在上一行获得一个孤儿,调整大小并引导以获取所有内容在页面上,使用装订线宽度等等。

但有时,在不改变副本本身的情况下,很难避免河流或重复的单词甚至是孤儿。当它是我的工作时,我这样做没有问题,但是当它是别人的工作时(特别是当他们比我知道的更多并且可能不像我那样关心这些问题时),很难仅仅因为它而改变措辞在页面上看起来并不理想。

设计师是否会仅仅因为页面上看起来不太正确而试图改变措辞?向大卫卡森的粉丝们道歉,我相信形式遵循功能,而不是相反,所以答案似乎是否定的。但是,仅仅调整几件事往往会产生很大的不同!

作为一个附带问题,更改文本是否是最后的手段?我不喜欢连字符,但这样做会比更改副本更好吗?

3个回答

好问题。答案部分取决于上下文,并且不会对每项工作都相同,但这里有一些一般准则。

在某些情况下,实际上会有人戴着复制编辑的帽子,您可以将问题段落参考给那个人。在大多数情况下并非如此,因此设计师要么编辑副本,要么调整排版。很少需要仅仅为了解决本地排版问题而更改文案,但有时选择不同的形容词或更简单的语法会产生重大影响。任何此类更改都必须向客户/作者指出并获得批准。

只要谨慎使用连字符就没有问题。没有人希望页面的右边缘处有连字符,但我会在任何一天在坏的换行符或河流上使用连字符,我认为大多数印刷者都是如此。更糟糕的是文本被跟踪、压缩或以其他方式过度操作只是为了避免使用连字符。甚至页面上的文本颜色也是目标。

如果您使用 InDesign,您可以使用许多工具。ID 中的对齐设置在对齐文本之外的其他情况下很有用。例如,更改“首选”单词或字母间距可能比调整跟踪更有效。某些字体在 95% 的字间距下比内置默认字体效果更好。通过使首选字母间距 +3% 而单独保留字间距来获得较浅的文本颜色,与打开跟踪相比,效果不同,有时更可取。

Adobe 段落编辑器做得很好,但有时为有问题的段落关闭它可以改善事情。试试这个,你会感觉到它什么时候有用。

对于对齐的文本,不要忘记计算机上的排版可以进行调整,这在古腾堡之前很常见,但在纯字体中是不可能的——字符宽度。对于大多数衬线字体和一些无衬线字体(从不使用几何图形或 grotesks),允许字符宽度在正负 2% 或 3% 的范围内变化可以对文本的均匀流动产生惊人的影响,同时读者无法区分。

因此,总而言之:修改文本以解决排版问题最后的手段,在这种情况下通常最好允许使用连字符。

只是我的观点....

有时。

我与许多客户一起工作。

我的几个客户使用文案。当撰稿人递给我(或客户)文本时,我会处理该文本并写在石头上。未经事先咨询作者,不得对文本进行任何更改。如果没有其他原因,这是出于职业礼貌,让作者可以控制所写的内容。永远不会如果作家在没有我咨询的情况下拿走我设计的作品并进行更改,我会很高兴。与撰稿人建立相互尊重的工作关系一直是我的目标。我希望他们很高兴与我一起工作,并相信我会尊重他们的工作。虽然这里是一个连字符,那里是一个不同的词,对设计师来说可能意义不大,但对作者来说可能是白天和黑夜。如果我解释了当前文本的美学问题,我从未遇到过作者不愿意进行编辑的任何情况。

如果撰稿人没有提供文本......

我的一些客户写了他们自己的副本。在这些情况下,我倾向于在需要时更自由地进行编辑。但我总是指出我所做的任何具体更改,并且从不固执地恢复提供的文本。主要是因为,正如您所指出的,在大多数情况下,作者对上下文的理解远远超过我。

在某些情况下,客户提供副本并且很明显他们缺乏基本的语法和拼写技能。在非常糟糕的情况下,我将分包一名撰稿人来纠正和清理副本。

我不将自己推销为作家,而且我从不承担需要所有写作的特定项目。相反,我将与我合作的几位撰稿人的联系信息传递给他们,并让他们在内容上解决问题。

不过我不同意。形式总是遵循功能。没有功能,任何设计的目标都会失败,从而使整个行业对任何营销团队都不那么重要。

几个快速观察添加到非常彻底的前面的答案。

我们都同意形式确实遵循功能。然而,这条线落在哪里可能非常模棱两可。我曾为以表单为功能的客户工作。实现视觉、情感效果有时是主要目的。并非所有内容都是小说、说明手册或教科书。

我很少在不与作者交谈的情况下实际更改副本。我的偏好是始终与我认识和信任的作家合作——这对我来说大约有 90% 的时间。在这种情况下,我希望他们评论我所做的事情是否可以改进。另一方面,我也会为他们做同样的事情。通常我会采取温和的方法,只是在记录中做一个笔记。如果这是我认为确实需要可视化的东西,我会对其进行比较并发送给他们一个屏幕截图。

最后,如果你和作者在文字上意见不一致,你就输了。如果他们不喜欢您排版标题的方式,他们也一样。