为了保持品牌形象，标志通常应该有一套配色方案。

一般来说...

• 饱满的色彩

• 两种颜色（如果适用）

• 一种颜色

• 反转

如果您超出此范围并开始为每个项目更换颜色，您会大大降低任何品牌标识，除非颜色变化是出于非常特定的原因。

想想任何主要品牌......他们的标志是否会改变上面列出的 4 项之外的颜色？

我能想到的唯一真正的例外是联邦快递的标志。FedEx 使用颜色变化来表示各种服务。

在这种情况下，颜色变化是有意义的。由于在所有情况下都使用基色（紫色/紫色），因此标记具有相同的基本结构，只有“Ex”的颜色发生了变化。这清楚地表明了主要公司的一个子集。

一个标志的本质，唯一的理由是，它通过重复建立识别。那么，任何变化都会通过延迟实现“即时识别”的点来降低其有效性。

斯科特的例子是一个很好的例子。带有“潜意识”箭头的基本 FedEx 标志已经使用了多年，然后才开始将一个元素更改为与身份相关但不同的“子品牌”。它是一种非常独特和可识别的图形形式，而且这种形式根本不会改变。联邦快递在最近的一个例子中取得了成功，百事可乐轰炸了。

制作一个标志只有两个主要的东西：它的形式、主要元素和它的颜色。也不应该改变。如果表单必须适应不同的目的，您可以在不更改表单的情况下仔细重新排列元素，但这是有风险的，在这种情况下您不能更改颜色。

如果表格强而独特，您可能会像 FedEx 示例中那样冒颜色变化的风险，但您不能更改表格。

我知道这是一个旧帖子，但我想我在那里扔了一些东西。有时重新思考徽标是什么是有趣的。并不是说这适合所有人，但这确实是一个有趣的观点：

麻省理工学院媒体实验室创建了一个徽标，它有 40.000 个排列，实际上我认为每个学生都有自己的。它的形状和颜色各不相同。它是生成的。并不是说这适合所有人，但这是对“品牌”的一个有趣的看法。它很容易识别，它显然有自己的视觉语言（当然底部的文字有帮助。）。就个人而言，我认为目前对标志和身份的看法有点静态和过时（我坚信重新思考的力量）。

这里有些例子; 颜色变化：

形状变化：

我认为这没关系。只需查看此站点http://www.artlebedev.ru/并尝试将鼠标悬停在徽标上。