听起来有点像鸡和蛋的难题！谷歌是跟随趋势，还是创造趋势？最可能的答案是：两者都有（谷歌是薛定谔的鸡！）。

我认为它的要点是品牌识别和一致性与变化的问题。

品牌的概念是它应该在其生命周期内保持不变——传达其身份的连续性。身份提供长寿，但矛盾的是，变化是世界上唯一永恒的东西。

一个不与时俱进的品牌很可能会消亡，不仅因为顾客的品味、生活方式和期望发生了变化，还因为竞争也在发生变化。技术也是如此。如果一个品牌跟不上，其他品牌肯定会跟上。

然而，重要的是品牌的信息在相当长的一段时间内保持一致。改变不应该是为了改变而改变，而应该是品牌形象的演变。

良好的节奏（或一致性和变化之间的平衡）是关键，我认为谷歌就是一个很好的例子。他们的变化足以跟上（并可能创造）趋势，但他们的身份保持一致。所以，是的，因为他们的变化有一个动机，人们可以放心地假设他们背后的选择是对世界上正在发生的事情的回应（技术方面）。

品牌演变的一些很好的例子：

我想他们看到了易于识别的价值，并随着时间的推移简化了最初的想法。可口可乐和之前的许多其他公司都遵循了类似的想法，我不确定它是否是一个很好的例子。我们现在所处的数字时代需要一个易于在所有设备上适应并且文件大小最小的标志，谷歌正在努力通过他们的新 SEO 规则来确保网络及以后的网络清晰无杂乱。它是时代的，有目的的，我想它可以被认为是数字时代设计的基准。