在大多数情况下，它是以上下文为中心的。这实际上取决于特定的业务和客户的需求。

让我们去一家餐馆。他们需要一个身份。

那可能是：

• 一个新的标志

并成为工作所需要的一切。不过，理想情况下，您可以与他们进行更多交谈，并向他们解释一个有凝聚力的品牌标识是多么重要，因为它不仅是您的客户将与之互动的标志，而且是与您的业务有关的一切。然后可以将其扩展到包括：

• 广告
• 菜单设计
• 标牌
• 餐具（定制盘子、餐巾纸等）
• 室内设计
• 员工制服
• 配件（外卖袋、餐桌帐篷、送货车涂装、夹芯板、托盘衬垫等）

在解决实际需求之前，您无法真正定义样式指南。风格指南——如果需要的话——通常会在最后出现。现在您已经创建了他们的品牌标识，这里有一些规则，他们可以采用并传递给下一位设计师，但仍然保持“品牌”。

一个好的开始可能是对客户的一次好的采访。如果您没有最低限度的信息，则不能（或不应该）开始设计徽标。

例如，一个仅用于电子媒体的标志，比如说一个网站，可以使用渐变和阴影，但是如果标志必须印在衬衫上，或者必须在办公楼的外部进行物理构建，那么这些特征就完全可以不同的。

作为本次采访的一部分，您应该询问该品牌的用途，他们是否有车队运送产品？他们喜欢穿制服吗？公司是否像零售店一样使用带有品牌的包包？

除此之外，您还可以列出一个简短的列表……或一个很长的可能应用程序，并对它们进行分类。例如：

1）基本的。名片、文件夹或一些信笺。

2) 电子使用。一个简单的网站标题、一个 Facebook 墙图片、一些电子邮件公司、一个 Power Point 演示文稿。

3) 整合到印刷广告中，在杂志中使用一些照片作为背景。

4) 可能的 3d 应用。视频介绍或金属的物理结构。

5) 等等...

当然，如果你的客户不需要，你不需要做所有这些，但你会有你需要的指导方针，这也是一个很好的心理锻炼。

当然，在考虑这个应用程序的过程中，您可以修改身份手册的某些方面，您会发现一种颜色无法在特定产品上复制，或者线条太细而无法使用其他应用程序或尺寸。最好提前考虑可能的问题。

实际回答这个问题（根据我在品牌设计机构工作的经验）：

1. 设计师研究公司和竞争对手
2. 提出想法/概念和品牌价值
3. 根据品牌价值和研究创建徽标
4. 模拟徽标应用程序（在网站、商店、信笺抬头等各种环境中模拟徽标）最终他根据自己的模型、客户反馈和市场研究（如果有的话）修改徽标
5. 创建品牌指南，其中可能包括（除了品牌价值和徽标）：排版、语气、图像（照片/插图）和精美呈现的模型。

我不认为你需要成为一名专业摄影师才能给出一些与标志相配的照片的指示。

一个品牌不仅仅是标志和视觉元素的使用。相反，它是对用户和购买者通过使用所述品牌公司/组织将获得什么的承诺。这是整个体验，从用户发现品牌的那一刻到如何处理投诉和反馈。品牌是最终的用户体验——它是公司或组织文化的总和。因此，虽然设计师可能会帮助为品牌提供造型（将其视为完美定制的西装），但正是西装内的人（组织文化）决定了品牌的成败。