作为一般规则，如果标识程序具有指定的字体，您应该在所有媒体中坚持使用它。一个特定的活动可能有自己的标识，有自己的字体，不同于品牌通常的字体。

原因不是风格指南具有约束力或高管固执，尽管这两者都可能是真的，而是重复建立认可并且是良好营销的基础。这就是为什么您不更改徽标中的颜色或广告活动中的定位标语行的原因。如果重复的次数足够多，即使是糟糕的信息也会渗透进去。

如果库存图像与品牌字体发生冲突，我更倾向于找到不同的图像而不是改变字体，就像一般操作原则一样。商业平面设计总是以营销为基础，并且它有助于营销产品或公司。

如果我认为这行不通，我会建议客户修改他们的营销策略或企业形象，但如果他们用现有的东西取得成功，则不会。即使我认为我有一个更好的主意，我也不会改变一些有效的东西。

您会发现这通常取决于您所代表品牌的公司。有些人有严格的风格手册，必须严格遵守，有些人没有任何身份准则，有些人有一份旧营销总监委托但新的并没有真正使用的手册。

你最好问问客户这对他们有多重要。如果它真的很重要并且您没有字体，那么您有权请求许可使用字体许可证，以便您可以为他们完成工作。

艾伦完美地解释了良好执行品牌的规范。在将品牌打入公众心目中时，一致性是王道。除了通过重复进行简单的强化之外，一致的面孔/声音/经验给人以稳定和值得信赖的印象。

但是有个漏洞

你也可以与品种保持一致。例如，如果品牌代表时尚、创意或亚文化，那么定期变化可能是公平的。

想到的最好的例子（大规模）是Urban Outfitters。唯一不变的就是变化。这完全符合他们的时髦定位。

了解你的听众，你就会知道什么是正确的举动。