为国外市场创造包装的设计考虑

平面设计 设计原则 品牌推广 包装
2022-02-26 16:17:58

我住在伊朗,我接到了为伊朗产品设计品牌标志和包装的订单。它将在美国出口和销售。

我做了很多草图,但我不确定我的最终设计。我怀疑我的设计,特别是它是否足以在零售货架上吸引人们的注意力。

我的问题是:

我可以做些什么来更好地了解国外的设计空间,从而更有信心我的设计将与本土设计师创造的设计相同或更好?

4个回答

对此只有一个真正的答案:市场研究

您必须探索目标市场的品牌趋势、形象、颜色、排版等,以及类似产品的设计。

由于我们不确定产品类型,它可能针对美国出生的公民(美国特定产品)、伊朗出生的人(食品或经典的伊朗产品)或完全中立的国籍(工具、电器等),正如其他人所提到的,这可能很重要。

确保您的拼写和语法 100% 完美,不要依赖谷歌翻译,使用母语人士进行检查。

您还必须确保您的设计符合任何适用的当地法律,例如所需的标记。

识别您的品牌

首先,您需要了解您的产品并决定它的核心部分是什么。

是标志键吗?

您是否需要某些颜色和图像才能被识别?

你需要什么来让你的观众熟悉你的产品的价值和应用?

包装必须具备哪些功能?

决定是否需要音译您的品牌标志

使用不同字母表或语言中最接近的对应字母书写或打印(字母或单词)

您可以使用相同的徽标但使用音译品牌名称吗?

这一步可以通过在上面弄清楚你的品牌来回答。一个好的音译品牌的核心方面是对您的语言的声音进行流畅的翻译,以匹配另一种语言的文字。这允许消费者重构未知音译词的原始声音。

在完全改变之前,您还需要有一个坚实的品牌标志。一个很好的例子是可口可乐如何为北京奥运会制作各种语言的新设计。

可口可乐品牌

建立清晰的层次结构

让您的包装简单干净。避免将所有信息都放在包装上。确定什么是最重要的,并将其放在包装的前面和中心。

虽然您希望尽量减少视觉混乱,但请确保您拥有所销售地区所需的所有法律术语(符号、图标等)。对于具有大量说明的产品,日本产品经常使用 QR 码来传达用户信息手册代替包装插页。

了解你的市场,模仿其他品牌和文化敏感性

看看其他品牌在做什么。

在此处输入图像描述

可悲的是,简单的旧设计知识只能让你到目前为止。您需要市场调查和有关风俗习惯和宗教禁忌的区域知识才能真正帮助您取得成功。

使用母语人士翻译和校对文本。知道什么颜色最适合每个地区,远离那些有负面含义的颜色。习惯用语、俚语和流行文化的差异可能很大。


到底

开始为其他地区设计包装没有正确或错误的方式。重要的是您要牢记通过产品进行有效沟通的目标。如果您能够与目标受众互动,您将在销售更多产品方面取得更大的成功。

最好的建议是保持简单。创造性地设计您的产品,使您的产品杂乱无章,保持您的文化意识,并将您的产品与您的市场受众联系起来。

只需将您的设计理念与同类别的其他产品进行比较即可。收集一些想法,查看社交媒体上的标签,了解人们喜欢或不喜欢什么。我认为这是找到问题答案的“最佳”方式。

有关可能出错的幽默示例,请考虑:

Coque D'asses

根据谷歌搜索,我认为这个“Couque D'asses”是 Sanritsu 对 Crown 的“Couque D'asse”(据称是“来自 Asse 的 cookie”的佛兰芒语)的仿制品。当一个说英语的人使用英语语音启发法而不是佛兰芒语(或法语,不确定它们有多接近)大声发音时,这个名字听起来有点下流。但是,当营养成分标签(添加以符合美国 FDA 规定,这是 Digital Lightcraft 所指的一种法律)覆盖 D 时,将其调至 11。

另一个如何在翻译中造成障碍的例子是,我的工作场所有一个“职业与能力”活动,但是当一个说英语的人大声说出语言省略时,它听起来像是“职业无能”。