我最近与一位客户进行了讨论。他问我是否觉得营销作品上的二维码会有所帮助。
我问他：“代码将包含什么？代码将传达什么信息？”
他的一般回答是“联系方式”。
我回答说：“你上次扫描二维码是什么时候？”
他的回答是…… “实际上，我从来没有扫描过。”
所以我想知道。. .
二维码在什么情况下或在什么用途上值得设计？有吗？
如果是这样，哪些类型的数据在该设置中有用？
或者，换句话说，使用 QR 码的最佳做法是什么？
对我来说，我可以看到它们被用作优惠券或其他可兑换的物品，但除此之外，我发现它们丑陋、无用，而且基本上只是时髦。
当我问我认识的每个人是否扫描它们时，我还没有找到任何曾经扫描过的人。当然，这可能只是我的圈子。
如果有真正的动机使用 QR 码，它可以成为有价值的工具。增强现实、优惠券和时间敏感内容是我想到的主要内容。最重要的是，值得重复的是，时间敏感。
在将其放入营销宣传品之前，重要的是要考虑 - 这个二维码将在何时何地被看到？
例如，这虽然不是最有说服力的设计，但将是一个理想的用法：
什么时候需要地图？当你在那里。它提供了对时间敏感的内容（大概，我实际上并没有扫描这个）。
我还看过，也是我扫描过的少数几次之一，拉斯维加斯购物中心的一个展示广告，通过扫描提供购物中心餐馆的优惠券和赢取免费餐点的机会来吸引我。抱歉没有那张照片。再一次，它对我在哪里是时间敏感的，并给了我一个激励。双赢。
在贸易展览/会议上，除了时间敏感的内容交付之外，二维码还可以做更多的事情。它可以用来创造所有新的体验。播放演示视频、创建寻宝游戏、交互式展示只是将它们集成到这些更物理的环境中的几种方式。
这是一篇关于贸易展中有效二维码活动的精彩文章。- ExhibitorLive：破解密码
最终有效的二维码应用于移动占主导地位的营销资料。例如，如果它是一个邮件传单，那么它是在办公桌上阅读的。URL 就好像没有更有效一样。但是，一旦您踏入建筑环境，二维码就可以开启许多新的和令人兴奋的可能性。
这实际上是与您的客户讨论需要分配多少空间，它将如何影响整体设计以及目标是什么的问题。
让我们看看科学家们要说什么，这篇题为“你如何扫描？ -中国、瑞典和美国的二维码扫描实践的兴起和发展”的论文。它声称二维码在西方不如在亚洲国家流行。该论文指出，在美国只有大约 35% 的智能手机用户曾经扫描过二维码（这是基于 eMarketer 在 2013 年进行的一项调查）。
所以我读完论文后的看法是：35% 的一半约 17% 的人可以被引诱阅读二维码。他们是否使用二维码取决于二维码给你什么。因此，如果上下文像优惠券一样复杂且有用，则可能是我自己的名称/巴士站位置以获取时间表信息。因此，为了让人们使用二维码，必须有切实的好处。在我看来，这也可以解释亚洲维度：由于亚洲语言很难输入，因此扫描数据要容易得多。即便如此，大多数二维码在亚洲的使用都与在一个名为微信（用户强烈识别代码）的网站上连接朋友有关。
因此，如果您将它用于移动支付或类似的东西，它可能会起作用......联系方式不那么重要，因为它们很容易通过公司名称找到。所以它们可能有一些用途，但不像只用于联系人的网络链接。这很可能是失败的。
二维码本质上是链接到内容的不同方式。如果使用得当，有时移动用户扫描二维码比输入二维码更容易，尤其是在它太长或难以输入的情况下。如果可能，最好在实际 URL之外提供 QR 码，因为有些人不能或不想扫描 QR 码。与往常一样，无论如何，您都希望拥有可读的短 URL。
QR 码最好用于特定类型的链接，该链接专门用于放置 QR 码的位置。这可能是提供有关特定产品的更多信息的链接，将人们与特定移动应用程序或社交媒体网站上的另一个人或企业联系起来（不仅仅是指向企业网站或社交媒体页面的链接），本地活动（例如餐馆的步行交易），有关展示的更多信息，链接到调查，向用户帐户添加信息（例如，将植物添加到拥有植物的在线列表中），将用户链接到可以下载移动应用程序的位置，并提供有关某些大型海报内容的更多信息（当放置在静态的东西上，例如人们走过的墙壁时）。
QR 码几乎总是应通过使用附加到 URL 的 UTM 跟踪代码与分析配对，这通常会使 URL 有点难看，但由于他们将其作为图片进行扫描，所以没关系。
与所有事情一样，如果您担心它没有帮助，请进行 A/B 测试，看看它是否对您的业务有效。人们确实会使用它们，即使他们说只要是适当的用法就不会。
以下是一些关于如何使用它们的指南：
如上所述，使用它们链接到专门处理二维码扫描位置的内容。
从未使用 QR 码作为内容的替代品 - 仅使用它们链接到无法在此处完成的内容或在需要时作为附加内容。
在人们应该可以使用手机的地方使用它们。也只能将它们放在他们可以轻松拍照的地方（而不是在移动的汽车、广告牌或繁忙的人行道中间）。
确保您指向用户的任何内容都适合移动设备，因为只有移动设备才能查看它。还要确保它适用于所有平台。
QR 码必须可供扫描至少半分钟 - 最好打印，因为它不会停止显示（另一个将其与可视 URL 配对的原因）。
不要在网站上使用二维码，只需使用链接。
如果您要链接到需要互联网连接的东西，请确保 QR 码位于可以连接互联网的地方。
将 QR 码放在非常脆弱的东西（例如塑料包装纸）上通常是不好的，因为它可能会起皱并且无法正确或轻松地扫描。
不要将它们放在透明的东西上，比如没有纯色背景的窗户。
确保链接即使在将来也能正常工作，因为就像任何断开的链接一样，如果他们努力访问却没有获得任何内容，它会导致糟糕的用户体验。
我看到 QR 码得到很好利用的一个例子是，当您需要将一段复杂的信息从计算机传输到移动设备时（很难输入 20 个字符的随机字符串）。
例如，微软使用它来将他们的双因素身份验证应用程序与微软帐户配对。
我认为 Yelp 也使用二维码来识别企业。
对于名片之类的东西，还有另一个考虑因素；即使没有人扫描它，放上二维码也可能有意义。仅存在 QR 码的事实就发送了一条消息。具体消息是什么可能取决于上下文。
您还可以创建扫描二维码的激励措施——例如折扣券或抽奖活动。
哦，我已经扫描了很多二维码，主要是 URL。我现在很少这样做有几个原因：