我认为这主要是一个基于意见的问题。这是我的。

我应该使用自己的名字还是使用公司名称来提供服务？

是的。

换句话说，在宏伟的计划中并不重要。这对您个人而言可能很重要，但在任何法律或战略方面都不是真的。

使用您的个人姓名可能会使建立伙伴关系变得更加困难，但这也不是普遍适用的。许多公司以其创始人的名字命名，并与十几个合作伙伴一起蓬勃发展。

我实际上两者都做。我确实以自己的名义以自由职业者的名义工作，并且还有一个与合作伙伴合作的小型有限责任公司，我们以人为的名义工作。

过去，我曾在一家以创始人命名的 2 人设计公司工作。我曾在一家以创始人命名的 200 人设计公司工作。我曾在一家名字很假的 4 人设计公司工作。

我看到使用您自己的名字的一个好处是您已经拥有它。它可能（相当）独特。无需花一周时间集思广益。从这个意义上说是实用的。

为了反驳您听到的一些论点（主要是指出它们只是论点......并不是真的达成任何协议）：

使用您的姓名：

太“自我”、艺术或以自我为中心

这是有效的（即唐纳德特朗普），但有时这也是一件好事（有人可能会说特朗普做得很好）

“如果你雇佣员工呢？”

这根本不应该是一个问题。许多大型设计和广告公司都以其创始人的名字命名。他们有很多员工。此外，您以后可以随时更改名称。

你还不是流行设计师

我不认为这很重要。

很烂，不是原创

仅当您的名字是 Bob Smith 时才为真。即便如此，“鲍勃·史密斯设计”在鲍勃所在的特定本地市场上可能也能正常工作。

想出一个人为的名字：

更有特色

它可能是。话又说回来，你自己的名字也可能更有特色。

如果您打算在团队中工作，那就更好了

我不确定为什么这很重要。团队由各种名称的人员和公司组成。

它让你看起来更像是一个严肃的企业

律师事务所是相当严肃的。他们通常总是以自己的名字命名。

总之，似乎没有一种特别的普遍论点。业内最大的两家机构都采取了不同的路线：Oglivy 和 IDEO。这两种选择似乎对他们俩都有效。我有一种预感，归根结底，您的公司名称仅次于您的投资组合和声誉。凭借良好的投资组合和业绩记录，您可能可以为您的公司命名任何您想要的名称。

这个问题在我心中也是头等大事，我为此做了很多研究。其他一些好处：

使用公司名称：

• 如果需要，它提供了稍后出售业务的机会（当然，如果您 100% 知道您不会出售，那么就忘记这一点）；

• 更好，因为如果您的业务没有按计划进行，例如，您连续遇到一些坏客户，然后他们告诉其他人您工作不好等等 - 然后您的业务以其独特的名称得到所有不幸的东西。在最坏的情况下，具有此名称的企业将停止工作。但是，如果你用自己的名字工作，那么你会损害你作为设计师的声誉，而且情况会更糟；

• 有机会找到一个非常独特的名称，最适合您提供的服务，并且将成为更好的个人名称成功的小关键。（在这里我们需要记住，如果事情进展顺利，每个挑选的词都可能是最成功的）。

使用您的个人姓名：

• 如果你有很好的作品集要展示，你有知识和能力为自己制作一个很棒的网站，我建议从你的名字开始，因为如果你有很好的作品集和做一个好人，无论如何你都会获得成功.

• 如果您感觉更好的个人工作，并且您愿意更独立地工作。

受欢迎的知名设计师独自工作，经验丰富，声誉高，他们决定以自己的名字命名，因为很多人都知道他们的名字，所以这成为一种自然的方式。

还需要从法律的角度来理解好处。作为自由职业者自己工作还是自己创业更好。税收，从这一点来看是怎样的。这方面非常重要，而且往往是决定性的。每个国家的法律都不一样。

这个问题很复杂，要找到适合我们每个人的解决方案，但我希望通过搜索信息、集思广益、与人交谈，答案会到来。

我在 Freelance.SE 上回答了一个类似的问题。这些年来，我实际上经营了所有 3 种类型......一个企业名称，作为我自己，以及一个包含我自己名字的企业名称。

要点....

使用企业名称：

• 人们倾向于将您视为“实习生”或随机雇员。我经常发现，至少在开始的时候，谈话非常突然和边缘“咄咄逼人”，而不是整体尊重。我认为这只是人类将商业视为他们想要的只是金钱的倾向。最终他们做到了。但在我的经验中，它会导致人际交往发生变化。

• 电话推销。作为一家企业，几乎每一个询问服务的冷电话都是浪费时间。

• 这是令人难忘的。是的，你可以想出最独特、最棒的名字，但它仍然不会被许多人记住。让它太“神乎其神”或太复杂，客户可能很难记住——如果他们无法正确拼写，因为您使用了 az 或 x 或和 f 而不是 's'、'ecs' , 或 'ph' 他们可能很难找到你。尽可能保持简单。

• 通常需要让客户更有说服力，他们才会觉得你足够值得信赖来处理他们的项目。客户业务的想法或概念对他们来说可能是非常私人的事情。有些人发现很难安顿下来或聘请一家企业来处理他们认为势在必行的事情。有点像把孩子放在日托而不是雇佣私人保姆。大多数人更喜欢保姆，但由于费用，他们可能会选择日托。

• 想法/概念盗窃。真的发生了任何一种方式。然而，人们似乎更愿意提升、借用或窃取企业提供的想法/概念。他们没有看到一个人受到伤害。对它没有多大意义，但它是现实。因此，在线发布的作品可能会被更多地复制或直接被盗更多。我对此没有任何量化数据。所以这可能只是我个人的经历。

作为一个人：

• 一般来说，客户往往更加尊重和开放讨论。如果您建议某事可能是个坏主意，他们实际上会倾听您的意见。毕竟他们雇佣的是你，所以他们更倾向于相信你的意见。

• 客户寻找你不是“做一些工作的企业”。根据我的经验，当我使用我的名字时，我会获得更多的口碑业务。人们喜欢与人打交道。在考虑要可视化的创造力或模棱两可的概念时，这似乎尤其正确。总有一些客户愿意为他们能买到的最便宜的艺术品支付一些众包设计工厂的费用。如果这些是你的客户，好吧。但是，如果您想建立持久、易记、回头客，他们需要个人提供的个人风格。他们喜欢知道什么时候打电话，他们打电话给你，而不是你可能还在工作也可能不在工作的办公室。

混合，即 Terry Smith Design/Design by Terry/SmithDesign 等：

• 这可能是两全其美的。但是，不要假装比自己更多。如果你是一个人的商店，不要隐藏它。客户会意识到“Smith Design”真的只是 Terry Smith 并且将您视为个人，即使您以企业名称运营。

• 这通常比直接的公司名称更好，因为它在标题中有唯一的个人标识符。多年后，客户可能永远不会记得“Whiz-bang Design”为他们做过这项工作，或者他们可能记得“Terry Smith”做过这项工作，但不记得 Terry 为哪家公司工作。但是，如果他们记得“特里·史密斯”做过这项工作，而且公司的名称中有这个名字，那就很容易找到了。

别的地方：

使用你的名字不是以自我为中心的。毕竟，如果你正在做所有的工作，那么就是你。给自己打上品牌没有坏处。我们都知道自由职业者可能是盛宴或饥荒，如果您的名字成为优质工作的代名词，您将不胜感激。它使营销和（天堂禁止）求职变得更加容易。在宣传自己提供服务和狂妄自大之间有很大的不同。

如果您雇用员工，则使用上述任何方法都没有问题。如果您将自己作为个人推销自己，那么拥有助手或您想称呼他们的任何名称都是完全正常的。客户为您的工作与您联系，他们通常理解是您拥有完全的监督权。

不受欢迎..好吧，您只有通过使用它才会受欢迎。

蹩脚..不是原创的..如果你的名字符合那些，那么你可能想研究一个商业+名字的替代品。“约翰史密斯”通常不会被任何人记住。所以是的.. 这是一个考虑因素，但这完全取决于您的实际姓名。

企业名称更具特色……怎么会？一般来说，某人自己的名字更有特色。没有人记得他们与他们有过短暂互动的随机业务或他们听说过并只想检查的业务。

更认真。不知道我明白了。我一点也不同意。使用公司名称并不比使用您自己的名称更“严肃”。有很多设计师使用自己的名字。仅时尚界就高度依赖个人的名字，他们都被认真对待。

其他.....

破产……有关系吗？如果你破产了，你就破产了。如果您是一家单人、非公司制工作室，那么任何破产都将由您承担，而不是某些“做生意”（DBA）的名字。如果您注册成立，是的，企业可能会倒闭，但作为所有者/所有者，您仍然会在任何有关破产的文件中列出。所以，那里真的没有隐形层。如果您认为失败的企业不会反映您作为个人和企业经营者的身份，那是一种错误的安全感。

声誉...如果您打算在客户身上蒙混过关，那么是的，也许企业名称更好，然后您可以每 6 个月或其他时间更改一次。但如果这不是你的意图，这真的很重要吗？我不指望你做生意是为了给自己制造坏名声。但是要意识到，人们对公司的“差评”比对个人的要快得多。上网看看吧：）

TL;DR：就运营而言，这并不重要。它确实会改变其他人对你的看法。企业名称越个人化，客户互动就越个人化。

我认为这主要是一种趋势。它归结为几件事：

你认为自己是艺术家吗？如果你这样做了，那么就像许多历代艺术家所做的那样，自然而然地为自己建立一个名字。在你的职业生涯/学校早期也有一种自然的倾向，因为你最终需要推销自己。

一旦你的品牌开始成长，它可能会成为一个问题。毕竟，您可能希望将工作和个人生活分开。你永远不应该停止积累个人名声。只是一旦您的公司规模很大，需要外部投资或多人，使用非个人名称就会变得很舒服。例如公司可能倒闭，您是否希望您的名字与破产相关联。