我想首先说，我试图通过谷歌寻找答案，但令人惊讶的是，我得到的更多是关于“什么”而不是“如何”来创建外观和感觉。
在我开始探索和完成 Indesign、Illustrator 和 Photoshop 课程之前，我一直是一名作家。我在广告界做了五年的文案。
我现在向老板提供视觉服务。他说，“请随意为任何现有项目创建外观和感觉，以便我们评估您的专业水平。”
我没有接触过这个过程。我会过去什么？为品牌选择字体？调色板？我应该以什么格式呈现这些的形成？A4打印？广告牌示例？
我希望能够运用自己和我所拥有的技能。我以前为客户执行过艺术指导和设计工作，但从未做过外观和感觉。
我希望能够以坚定的信念接近他，并自信地向他展示精心打造的令人印象深刻的外观和感觉。
您的视觉决策不仅应基于信息架构，还应基于本质，即所讨论品牌的独特个性。
您的第一步应该与执行无关。没有类型、颜色、图像、图形。这将在以后作为品牌的逻辑延伸出现。
从...开始
假设您正在处理的品牌是一个人……或者可能是一些可爱的动物。可能是个中年人吧。在他周围建立个性。在你的脑海中想象他。现在你可以开始想象什么样的视觉线索会讲述他的故事。
他是有点挑剔还是好客？
他会穿紫色吗？
他更像圆形还是方形？
前沿还是经典？
他更喜欢 Frutiger 还是 Univers？
他会在树林里闲逛还是在时尚的室内闲逛？
模棱两可怎么办？这就是创作过程的魔力！;)
我之前推荐过一种创造想法的技术。它再次适用于此。这就是你如何用材料来准确描述你的角色。
你需要考虑你的听众。对于初学者，如果您不熟悉“情绪板”的概念，请查看它们。我通常在Evernote中收集我所有的研究和草图（我的情绪板）。
对于喜欢保持一对一的休闲客户，我可能会拿出我的平板电脑并与他们一起翻阅我的 Evernote 笔记本。
对于不那么随意的环境，我将所有这些信息提取到一个结构化的、节奏仔细的 PDF 中，我会根据情况再次在大屏幕或平板电脑上浏览。如果是当面的，我通常也会打印出来，以便他们稍后翻阅信息。对于远程演示，我通过 Google+ 共享我的屏幕。
对于一个非常正式的客户，我将它们全部编译到黑色磨砂板上，我在呈现时会翻阅。一些客户喜欢传板。我更喜欢让他们在这些类型的团队中保持领先。他们通常是最不安全的，喜欢把事情分开；）
我会过去什么？为品牌选择字体？调色板？
是的。
一旦考虑了所有这些，您就必须考虑输出的技术方面。输出方面可能会有所不同。
本质上，您是在问如何成为一名设计师。就像作为一名作家一样，有很多东西需要理解和学习。有些人自然而然地接受它，其他人可能必须专注于特定领域才能改进。正如许多作家上大学学习写作方面一样，许多设计师上大学学习设计方面。这通常不是一个人仅仅拥有欲望就能做好的事情。这不是火箭科学，但也不像折叠纸飞机。
我应该以什么格式呈现这些的形成？
这取决于你，真的。但是，如果您要重新制作 5x7 英寸的广告，请展示 5x7 英寸的广告。
“外观和感觉”通常更多地与品牌有关。品牌需要在所有部分保持一致。相同的字体、标志、调色板等。
这是一个非常广泛的主题，但我会尝试给你一些有用的答案。
首先，我会设计项目的布局（我猜这将是一些屏幕应用程序，无论是网络还是原生。）不管颜色如何，这是最重要的事情。具有易于解释的元素的深思熟虑的布局绝对是这类事情的关键。颜色可能很棒，但如果它的布局很糟糕，那么所有的工作都将是徒劳的。
无论如何，找出您的用户将在这个项目中追求什么样的服务或信息，并尽可能容易地找到它。通常，您希望在网站的每个部分之间将点击量保持在最多 1-2 次。将彼此相关的事物放在同一个地方，并突出显示重要的事物。
登录表单和搜索框之类的内容应该在第一次查看网站时立即可见。任何即时信息也应如此。
接下来尝试为项目考虑一个通用的调色板。与项目有关的东西，例如，如果它是“走向绿色”或“环境意识”类型的东西，选择你在外面找到的颜色。大地色的棕色、绿色、天蓝色等。如果是某种企业倡议，那么灰色、蓝色和三种或四种颜色的色调就可以了。
使用此调色板，您需要决定哪些颜色将用于哪些类型的元素。我强烈建议尝试使用Adobe Kuler等服务和其他调色板服务，以更好地了解哪些颜色可以协同工作，以及某个配色方案如何吸引某个服务。
当您决定元素颜色时，如果它们不起作用，请不要害怕调整和更改它们。不要害怕调整任何东西，特别是不要害怕告诉你的客户（我假设是你的老板）你认为他们可能有的想法很糟糕。如果他们希望将 1 公里长页面底部的登录框隐藏在您必须点击 4 次的笑脸下，请告诉他们这是一个坏主意以及原因。
在颜色和布局之后是字体。您需要一个适当的字体层次结构，一种用于标题（两种变体，主标题和副标题），一种用于菜单，一种用于普通文本。确保它们在各自的尺寸下可读，并且如果用户需要放大，则可以很好地调整尺寸。
我希望这会有所帮助，如果您需要，我当然会详细说明:)
只需从网络上获取一些您认为最能展示您的想法的视觉参考。执行可以挽救一个坏主意。你看到的越多，你学到的就越多。