很长一段时间以来，主要品牌已经不再使用 Pantone 颜色作为定义其视觉品牌标识的方法。

原因是品牌希望（并且需要）跨营销平台、包装格式、POS 等颜色的绝对一致性。事实表明，即使是很小的、难以注意到的颜色再现变化也会对销售产生可衡量的影响。

由于各种原因，单独使用 Pantone 参考无法满足这一要求。Pantone 书籍并非与所有要求的格式都印在相同的基材上，它们甚至都不是相同的颜色！这使它们成为制造商的困难（有些人会说不可能）目标。也就是说，它们作为选择和定义颜色的起点发挥着重要作用。

一旦确定了起点，主要品牌就会进入印刷试验和证明验证的过程。然后将该过程的结果反馈到设计过程中。

例如：考虑一种红色包装的碳酸饮料——Pantone 200 是一种漂亮的深红色。然后，您会要求罐头、瓶标、瓶盖、合装包、POS 等的制造商进行打印试验，以获得与 Pantone 200 的最佳匹配。他们都不会完全符合要求。然后你走得最远颜色并将其作为样品提供给所有其他制造商，然后您再去。（如果从 CMYK 中复制品牌颜色很重要，那么这通常是州长）。你现在（可能）有一个更紧密的分组。再进行一两次迭代，你就会对每个人都能一致达成的红色达成共识。然后，您将这种颜色的规格定义并分发为“标准碳酸饮料红色”，每个人都与之匹配，知道它是可以实现的。除此之外，您还可以根据印刷机指纹输出数字校样，以验证它们是否与最终印刷品相匹配。所有这些试验都由品牌经理（或类似人员）签署。作为最初灵感的 Pantone 200 色板现在仅限于历史。

品牌风格指南中包含的颜色现在是“标准汽水红色”，如何复制它的定义可能包括各种颜色定义，例如 Lab、RGB、CMYK 等。它还可能包括有关特定墨水的信息作为试验过程一部分的供应商和/或基材制造商，因此可以提供经过验证的结果。颜色数据（即 CXF）文件和/或打印配置文件也可以与样式指南一起分发。

然后需要对包装等的生产进行颜色测量和控制。例如，这可能包括新闻通行证或提供给品牌经理的样品。所有这些提供的样品都需要遵守商定的公差，通常用光谱仪测量，过度的变化会引起关注、讨论和潜在的合同取消。

正如这个答案的长度可能暗示的那样，这是一个巨大的主题，一个昂贵的过程和（对于某些人来说）一份全职工作。

这不在小品牌和公司的范围（或预算）之内，因此只是大品牌的考虑因素。然而，对于为全球主要品牌的视觉品牌形象做出贡献（或渴望做出贡献）的设计师来说，这是一个值得考虑的问题。