欢迎来到 GD.SE，感谢您提出一个很好的问题。这是一个经常挑战设计师的问题，我猜会有很多答案。

根据你所说的，我认为关键是，“我很困惑，因为他们是。” 在设计或其他任何地方减少任何混乱的方法是从泥潭中挑选一件并从它开始。从什么开始几乎无关紧要，因为在这个阶段，您需要降低噪音水平，作为打破僵局的第一步。

让我们来看看使命宣言。它可能过于冗长而且有点模糊，但在某处有一个句子、一个短语或一个关键词，你可以与现实世界中的某些事物联系起来——一个物体、一件设备、一种人。它必须是具体的东西。你的简报可能 90% 是抽象的和哲学的，但只有哲学家才会买哲学，甚至他们对苏格拉底半身像的反应也比对模糊抽象的反应更好。

制作一个草图或一个快速模型，然后根据简报的其他部分对其进行测试。它与任何重要的东西冲突吗？你能想到三四种不同的方式在布局、广告、文案中使用它吗？它看起来太像竞争对手了吗？如果答案分别是“否”、“是”和“否”，请将您的模型扩展为情绪板。如果没有，请重复练习。如果您选择的短语是死胡同，请从摘要中提取其他内容，然后再试一次。坚持下去，直到你有三种可能性，你可以看到它们有一些“腿”——足够简单，足够灵活，可以重复使用，足够强大，可以很容易地识别。

您希望最终获得至少两个，最好是三个可以与客户一起讨论的情绪板。在那次会议中，您将完成至少两件事：a) 您将获得开始设计开发的方向，或者您会找到不该去的地方——无论哪种方式，您都会发现球场在哪里，并且无论您是否参与其中，并且 b) 您将极大地阐明客户对他们的想法，这将使他们感到高兴并且更容易与他们合作。

如果整个简报太自相矛盾、太浮夸或难以理解，以至于无法说明任何问题，您可能必须突出显示所有您不理解的部分，然后回到客户那里，让他们澄清。你会像你自己一样帮助他们。他们需要清楚自己在做什么，否则你和他们将花费数周时间在不断缩小的圈子中前进。在这种情况下通常有帮助的一个关键问题是：“是什么让你与众不同？” 争取一个他们的任何竞争对手都无法说出的答案。这种差异化是有效品牌推广最重要的关键之一。

显然，这没有正确的方法，但是您可以尝试进行一些视觉基础工作的一件事是查看每个可能的视觉元素并与您拥有的信息进行比较。

例如：

• 颜色 - 什么调色板可以反映我的客户的愿景、使命、核心价值观？
• 排版 - 如果我的客户是一种字体，它们会是什么样子，它们会是手写的优雅还是像打字机等宽字体的机器？
• 形状 - 在我的客户的陈述中是否有一些可以通过选择形状来传达的隐喻；这个标志是否有一些其他视觉元素可以暗示的东西——它是弯曲的、鲜明的、柔软的、前卫的、有机的、合成的、新鲜的还是传统的……？
• 图标...
• 材料（纸、塑料、金属）...
• 产品——您客户的产品可以作为灵感吗？
• 历史 - 您的客户历史中是否有一些独特的东西可以利用？

当您组装这些并尝试解决问题时，您会感觉到什么适合什么不适合。就个人而言，我只能鼓励也做“错误”的事情，即找出您意识到绝对不是您的客户的上述几点的不同选择。这可以帮助塑造对您正在寻找的东西的理解。最终，某些东西会产生火花，让您清楚地了解您想要传达的内容以及如何在视觉上传达它。