字体讲述一个故事。

无论你是否有意识地意识到它，它都有历史、性格和情感。当然，大多数人没有意识到这一点。它是潜意识的，但这使它作为一种心理工具变得更加强大。

如果您的标记主要是印刷的，那么字体的信息将成为您品牌真实性的重要组成部分。它需要与您的故事和愿望保持一致。

在您的示例中，#1 有一种 20 世纪早期的纽约建筑风格。它时尚但平易近人。它很坚固，只是有点古怪。#2 更严肃，有点欧洲，而且可能势利。

我们都可以告诉你我们喜欢什么，但这与你的品牌不太相关。

这是非常基于意见的，但我会选择第二名；把手放下。比例更好，M 和 As 的锐度不那么刺眼。此外.. 最上面的那个让我想起了 Futura，虽然它是一个很好的字体，但它有点过时了。至少对我来说。

我会说第一种字体更适合时尚品牌，因为它更薄、更有棱角。这些东西赋予了它很大的女性特色，并使其对观众更具吸引力。它还具有更大胆的优点，并且在反转为白色时会更好地突出颜色，并且在黑色时可以很好地与打印材料保持一致。

虽然我理解每个人对第二个版本的想法，但我不会。Engravers Gothic过于广泛地用于奢侈品牌标识（Marc Jacobs、Acqua de Parma 等等）……从而使其不那么独特。如果您希望您的品牌在其他品牌中脱颖而出，我会选择 1 号。